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信息流账户保持长期稳定的3个条件

发表时间：2022-11-10 13:37作者：胖九来源：厚昌营销学园
信息流广告账户效果不稳定太常见了！

优化师似乎都已经习惯了账户不稳定的现状，同时也已经接受了这个事实。

BUT！信息流账户真的就没有办法稳定下来吗？

当然有！

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不可否认，信息流账户波动是正常现象，作为优化师，我们能做的就是通过各种优化手段、后台设置让账户尽可能处于一个相对稳定的状态。

在我们分享正式内容之前，我想问大家几个问题：你想要的长期稳定是哪些数据稳定？

点击、展现、消费、转化率、成本、千次展现？

那如果转化成本很稳定，但是一天消费只有100块钱，这样行吗？

显然是不行的，所以我们常说的长期稳定，只需要重点关注两个数据就够了：转化成本、消费，我们要的稳定是转化成本稳定，消费可控。那么如何才能让账户保持长期稳定呢？

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信息流账户保持长期稳定的3个条件

账户长期稳定的三个条件：充足的预算、充足的转化、新老计划及时更替，下面我们来一一分析原因

条件一：充足的转化数

账户日转化数在10个以上可以比较稳定，账户日转化数在20个以上基本上可以保持稳定，如果说你的账户日转化数在十个以下的那么你的账户每天都是不同的状态，成本也会波动很大。

所以说特别是预算小的账户，要尽可能的保持转化数在10个以上，如果无法保证多每天都有10个转化，那么就用多种转化方式去累计，比如表单+电话+咨询等方式去做多转化目标，把转化数做到10个以上。

这里最简单的方式就是增加加转化通道，我们的目的就是增加转化数，这样会更加稳定。

条件二：充足的预算

可以偶尔停投或者收预算，但是大部分日预算尽量保持在较高且稳定的水平。你可以偶尔停投，或者卡预算，但是大部分的日预算可以保证在十个以上的转化就是可以的，等你的多转化数据稳定了，可以尝试加深度转化，但不要砍多转化。

一定要通过线索反馈去告诉系统你想要什么，比如我想要线索质量更好一些，可以加上深度转化目标，系统就会自动进行优化。

你可能会问：预算是一次性设置好，还是后期再增加预算呢？

个人建议是一次性把预算设置好。如果担心会出现消费突然增加，或者出现只消费没有转化的情况。可以在一开始的时候就可以少设置一点预算。

不过要提醒的是，优化师一定随时盯着账户，如果成本很合适，消费也起来了，然后再去提高预算。切记不要出现撞线预算不够之类的情况。

条件三：新老计划及时更替

爆量的计划再持久，也有衰退的一天，日常需要频繁测试新计划，获取新的起量。

我们都知道新计划是起量是需要时间的，如果老计划出现衰退，而新计划又没能在第一时间补充上量，账户的量级就会经常处于波动起伏中，所以新老计划是需要及时更替的。

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信息流广告如何快速起量？

1、巨量引擎信息流计划不起量

巨量引擎计划如何快速起量？掌握下面这两个方面，信息流计划起量不是什么难事!

1）素材：保持每周2-3个原创素材的更新，保证计划素材的原创性

2）计划：在你账户消费没有满足预算的前提下，不断上新计划，不断测试计划，找到标杆计划。(注意：不能盲目上新计划，要边上行边停计划)

2、百度信息流计划不起量

对于百度信息流账户来说整体流量不大，想要快速起量的话，需要重点测试定向方式，建议用意图词、单兴趣、意图词+兴趣、自动定向、商品库都去跑一下。

如果想放量就不要用过于精准的搜索词，可以在意图词推荐里选一些行业进行拓展，宽泛的词更容易起量。

3、广点通&朋友圈信息流计划不起量

朋友圈广告想要快速起量，可以从定向、素材、出价3方面入手：

1）定向：新账户想要快速起量，可以用扩量种子人群，让信息流计划快速建立模型。

2）素材：保留爆款素材，多上新素材、新样式，可以将之前有过爆量的计划素材复制出来，混搭、微调，然后重新上线。

3）出价：在不修改信息流广告的前提下，我们可以通过提高出价来提升账户的ecpm值，进而快速起量。
文章分类： 洞见营销
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