巨量引擎投放指南：线索成本与质量两手抓

废话不多说，直接上干货！

今天的内容主要分为两大板块：

第一关于巨量引擎成本优化的方法，主要给大家分析4种情况下的成本问题，以降低成本的思路与操作技巧。

第二关于线索质量的问题，主要会从3个维度进行分析巨量引擎如何做到精准投放，避免浪费预算。

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巨量引擎成本优化篇

1、账户成本一直很高

在测试了很多定向和素材之后，测试了一个星期，成本还是很高。

解决办法：

遇到这种发展情况分析多半是账户的问题，优化起来很简单直接换户就可以了。

2、前面连续几天成本还可以，突然变得很高

本来数量和成本是可以的，突然成本变高了。

解决办法：

或者暂停使用这个计划之后，复制出来重新再跑一遍，如果新计划跑得好，老计划我们就不开了，就跑新计划就可以了，如果新计划也不好，第二天重新开启老计划。

3、新计划第一天成本合适，第二天成本变高

解决办法：

有时候在原计划进行优化，还不如暂停之后复制出来重新跑，来的更快一些。老计划暂停掉，第三天可以再重新尝试下。

4、账户起量后成本高，要降低成本

早期出价可能很高，跑量后想要降成本。

解决办法：

1）出价高，成本高

每来5个转化降低5%，这个时候建议不要考虑赔付了，因为出价很高，成本也很高，先降下来成本之后再说，在流量没有明显减少的情况下，持续以上操作，直至降低至合理成本，如果效果不明显，或者流量减少，直接复制出来重新测试。

2）成本高，出价低

冷启动期，成本不超过出价的2倍可以继续投放。冷启动期可能来两个线索成本就有很大的变化，渡过冷启动期成本会接近你的出价，每来5个转化左右，可以降价5%，流量没有明显减少，可以持续上述操作直至降低到合理成本。

巨量引擎精准引流篇

（一）受众人群分析

（二）选好投放地区和时间段

（三）做好定向

关于定向方式的选择，建议大家：首选系统定向、行为兴趣分析比较透彻的可以选择莱卡定向、自定义定向一般用得比较少。

目前抖音是众多广告投放平台的流量洼池，也是诸多投手们趋之若鹜的投放平台，可以肯定地说，如今这个时代，信息流投手如果不懂巨量，不会投巨量在职场的竞争力都会弱很多。

而针对那些已经在投巨量的投手们来说，广告跑不出不能代表什么，能到来效果才是决定你能否升职加薪的重要因素。