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百度信息流：大、中、小账户搭建指南

发表时间：2022-11-25 14:53作者：胖九来源：厚昌营销学园

信息流广告投放

信息流账户搭建的好不好，直接影响到后期推广效果。

但是，很多优化师在刚开始进行百度信息流广告投放的时候，都会遇到一个问题：
不知道百度信息流广告账户怎么搭建？

不清楚选择哪种定向方式、不知道搭建/上新多少条计划、不知道每天上新多少素材……
所以，本篇文章将通过“不同预算搭建维度”总结，跟大家分享：百度信息流广告账户怎么搭建。
图片

百度信息流广告不同预算划分


什么叫做小预算?什么叫做中预算？什么叫做大预算？
在分享百度信息流广告不同预算搭建策略之前，先来带大家明确下，不同预算账户如何划分：
对于百度信息流广告来说，我们不以预算的多少来说，而是看信息流账户预期成本的转化数。
①预期成本*转化数≤10个，为小预算账户
②预期成本*转化数≤50个，为中预算账户
③预期成本*转化数>50个，为大预算账户

同样的百度信息流广告账户跑量模型，也跟你的转化数是有关系的：转化数越多，你的账户就会越稳定;相应地你转化数越多，建的计划、建的单元就越多，你用的定向方式就要越宽泛。
注意：转化数可以是表单提交、可以是加粉、可以是电话接通、咨询、多转化目标等都算。

图片不同预算账户怎么搭建


了解完了百度信息流广告不同预算账户划分，下面将从：定向方式、素材数量、初始单元数、每天在投单元数、每天上新单元数5个方面，来具体说下不同预算百度信息流广告账户怎么搭建。

小账户


定向方式：多是意图词，意图词+意向
注：特小预算账户，300块钱预算，成本是100/200，这种预算只能满足一天来一个转化，建议你用“历史搜索+意图词”。
素材数量（每周）：1个新素材或3个混剪
初始单元数：2-5，刚开始建2-3个就够了，不用太多，太多的话你的预算都分散了。
每天在投单元数：1-3个
每天上新单元数：1-2个

中账户


定向方式：意图词、兴趣、意图词+兴趣、商品库、智能定向
素材数量（每周）：2个新素材或5个混剪
初始计划数：5-20
每日在投单元数：3-10
每日上新单元数：2-5
注：上新数不固定，如果你当前已经很稳了，能够非常稳定的花完预算，成本很合适就不用上新了。

大账户


定向方式：意图词、兴趣、意图词+兴趣、商品库、智能定向
素材数量（每周）：3个以上新素材或10个以上混剪
初始计划数：20以上
每日在投单元数：10以上
每日上新单元数：5以上

图片实操案例


下面将通过一个简单的案例，教大家百度信息流广告账户怎么搭建的大致思路。
案例：高管培训，成本500，预算3000
首先判断账户预算：
成本500，预算3000，预期成本的转化数=3000/500=6个，小于10个，属于小预算账户。
按照小预算账户搭建：
1）定向方式：意图词、意图词+人群兴趣
*像“高管培训”本来量就少，跑历史搜索更没量，就不跑历史搜索了。
2）创意素材：主要是素材，建议刚开始跑的时候1个程序+1个自定义。
3）初始计划数：搭建3-4个计划，一条计划一个单元即可，一方面好控预算、另一方面竞争比较小。
以上就是，不同预算百度信息流广告账户怎么搭建的关键要点，大家按照这个思路去搭建、去跑肯定是没问题的。
文章分类： 透视运营
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