双11复盘：点击率提升30%，消耗提升18%！这个功能拯救了小白优化师

每到11月，作为一个电商行业的小白优化师，我就开始瑟瑟发抖。为了冲刺双11，需要在短短一周内大量测图、测卖点。有了优质图片模板和文案，大促爆发期才有底气增加花费。

BUT！实际投放过程中经常会遇到素材方面的难题：我们需要制作不同产品、不同模板、不同尺寸的图片，给设计老师增加很大压力不说，建计划和改素材也得花费不少时间和精力。

优化师苦创意久矣！         

但是刚刚过去的双11，我惊喜地发现腾讯广告系统经过升级更新后，推出新的一个功能，能够帮我们解决创意这个大难题，整体效果也有了明显提升。通过“新动态创意”，在投放过程中确实能减轻不少负担，而且也增强了账户稳定性。

在使用“新动态创意”之前，在双11期间，当我想提前测试高点击率的素材，我需要：自己设计图片、想文案、跟设计老师沟通、等设计作图、建大量广告、测试并分析数据。根据以往经验起码需要1-2周。并且，目前腾讯平台的趋势是越来越鼓励使用视频素材，而制作视频的时间周期更长，难度更大。

但有了“新动态创意”之后，我实际只需要上传一张底图，系统会自动生成多尺寸的图片，适用多种广告位，甚至还能自动套用爆款视频的版式。

而且，“新动态创意”也能丰富我们的广告文案样式，提高广告竞争力。我们只需输入文案关键词，系统能够根据大盘效果好的素材，自动生成文案并与图片叉乘组合。

接下来通过一个我在双11期间做素材、测素材的。

案例，与大家分享我是如何通过腾讯广告后台的投放工具缩短素材产出时间，提升素材测试效率。广告提效过程可以总结为3方面：

1）提升素材制作效率

以前经常遇到的跟设计老师沟通大量需求，反复修改尺寸的问题，这次通过“新动态创意”一键制作的方式直接省去了，实现了智能做图。

我从创意模板库里选择了系统推荐效果较好的3个图片版式和3个视频版式，很快生成了共6条创意放在一条计划里投放。

针对不同的广告位，我也生成了9×16、3×2 等多个尺寸，适配朋友圈、公众号甚至优量汇等各个广告位。毕竟大促期间，多一个广告位就能多覆盖一个流量场景，增加一些起量可能性。

我是按照下面的步骤完成创建“新动态创意”的：

Step1：广告创意编辑界面，勾选动态创意

Step2：点击上传视频or图片，系统自动生成图片和视频创意

Step3：当我们想自定义衍生模板时，点击“更换模板”即可从系统海量模板库中选择自己想要的。

注意：不同行业的跑量素材不完全相同，建议运营小伙伴通过行业/类目/关键词搜索或者筛选适合的模板。

（系统提供不同行业、尺寸、风格的模板）

Step4：在创意文案处输入一条文案，系统即智能生成多条推荐文案

（结合双11促销生成文案，再二次编辑）

2）提升素材测试效率

通过腾讯广告后台的创意排行榜我们就能发现，现在广告同质化很严重，大盘跑量素材相似度较高。这就要求我们优化师既要多研究大盘，熟悉跑量素材特点，又要有创新意识，从相似素材中实现创新。

（腾讯创意中心是优化师创意灵感的重要来源）

在我们团队，跟设计师沟通需要提供素材大致的模板，设计师仿照制作。我原来一周抠破头最多能想出5个模板，再测试5-7天出数据，一个创意从有想法到有数据结果大约需要2周时间，时间久而且效率低。

而这次我在建计划的时候直接用系统自动制作的模板，连文案也是系统生成再经过微调的，可以一天上十多条创意，顺利地赶在开门红之前测出了3条左右跑量素材。复盘相关数据后发现，优秀创意的点击率能达到0.9%以上，于是在1号当天，我套用优质创意的版式，调整了下活动力度直接上线。

3）提升账户消耗量

大促期流量竞争很激烈，由于我投放的是小品牌，账户数据积累量不是很大，所以在之前的大促阶段，我的新计划起量特别困难。

而我这次批量创建了多种尺寸素材，方便适配多个广告位。投放版位不局限于朋友圈，公众号中部、底部，甚至我在优量汇也放上一部分预算，增加进店流量。

腾讯广告系统升级后，下线了“行为和兴趣定向”，更多依赖系统帮助自动找人。因此，优化师想跟头部客户抢夺流量，除了提价之外，只能上线更高质量的创意、覆盖更多广告位来保证账户消耗突破新的高峰。

最终，我通过使用“新动态创意”功能，增加创意数量、多广告位投放。平时账户10天的花费大约4万，点击率0.6%左右，在双11期间有大量品牌广告的情况下，账户消耗4.6万，实现了环比18%左右的增长，整体数据有了明显提升，店铺运营同学终于不会拿着大砍刀找我要流量了。

1）工欲善其事必先利其器，我们要学会充分利用平台工具。比如“新动态创意”，增加创意数量、多广告位投放，覆盖多个广告场景，尽量避免创意同质化，增加起量的可能性

2）优化师的操盘经验、创意能力和对产品的把控依旧是账户高效转化的关键。因此，在使用“新动态创意”的时候，我们不能仅仅局限于平台提供的模板，需要在模板的基础上结合自己对产品的经验进行二次编辑。