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百度oCPC出价策略“深度目标转化”全流量上线

发表时间:2022-12-15 16:29作者:百度营销中心来源:百度营销中心
在广告营销中,用户转化行为是一个过程,由浅及深,越深的转化行为对广告主价值越明确,营销广告投放产出比越可控。“搜索”是一个精确满足用户需求的场景,相对而言深度转化事件通常比较稀疏,若直接投放“深度目标转化出价”可能会导致冷启困难、成本不稳定。
目前,百度搜索推广投放平台提供了基于转化链路的浅层、深层目标渐进式优化、由系统自动判断当前出价策略适配的优化方式,通过“优化浅层目标转化成本+浅层目标转化量→优化浅层目标转化成本+深层目标转化量→优化深度目标转化成本+深层目标转化量”的三阶段路径,分层优化,逐步养成自动出价模型对用户深层转化预期的精准识别。
利用转化模型分层优化,并搭配设置合理的“深度目标转化”,将事半功倍,进一步提高广告投放效能。若囿于优化精力有限,设置深度目标不合理,会影响账户获取深度转化量,导致投放效果不理想。

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功能详述与操作指引

1、系统如何为您快速推荐“深度目标转化”类型?

系统会基于账户设置(数据来源、目标转化)、历史投放数据以及近期投放效果分析,从已创建的转化事件中,为您快速推荐当前最适宜的深度目标转化类型,从而为您优选深度转化率高的流量投放,在保障目标转化成本的同时,优化实际投放目标深度转化率。

系统将默认选择推荐的“深度目标转化”类型进行投放,您可根据账户实际情况进行修改(如删除、增加等)操作。

Step1: 新建oCPC出价策略,选择目标转化成本投放方式、数据来源、目标转化;

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Step2: 查看并采纳系统为你推荐的深度目标转化类型;若当前暂无最优推荐,可前往转化追踪创建新转化事件;

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常见问题

Q1:如果我仍然想要指定特定的转化类型作为深度目标转化,该如何操作?
系统推荐为默认投放,在已创建的转化事件中,为您快速推荐当前最适宜的深度目标转化类型,从而为您优选深度转化率高的流量投放,在保障目标转化成本的同时,优化实际投放目标深度转化率。您可根据实际情况对推荐的深度目标转化进行修改(如删除、增加等)操作。
Q2:如果系统没有推荐的深度目标转化类型,是否代表了当前不建议进行深度优化?
系统基于账户设置(数据来源、目标转化)、历史投放数据以及近期投放效果分析,从已创建的转化事件中,为您快速推荐当前最适宜的深度目标转化类型。若账户处于刚开启投放阶段,或选择了特定数据来源,都可能导致系统暂无推荐,并不代表不建议进行深度优化。
当系统无推荐时,仍然建议您按照账户实际投放情况填写“深度目标转化”与“深度目标转化出价“,系统将会自动判断当前出价策略适配的优化方式,在符合要求时自动进入深度转化优化。
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