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如何根据预算制定账户策略?不同预算账户搭建指南

发表时间:2023-01-10 19:32作者:张艳琪来源:厚昌营销学园
大预算账户,有钱任性,可以狂轰乱炸,总是能获取大量的线索.

预算账户,考虑预算,想要获取线索,就一定不能和别人硬碰硬,游击战略是小预算账户最常用的策略。

由于策略的不同,所以在信息流广告投放账户搭建初期就要做好维度划分

所以,今天的内容就来给大家分享不通预算账户在账户搭建初期的维度选择。

信息流广告投放


小预算账户


什么是小预算账户,这应该不用多说了吧,日预算1000元以内的账户,就是小预算账户。目前竞价推广的现状决定了小预算账户占据全部账户的70%,甚至更多。


因为小预算账户预算优先,所以在搭建初期要控制的原则就是控制流量数量、流量价格和流量质量,毕竟预算不充裕,要是不注意,一会儿你就没钱了,自然很难有效果。


要根据你的产品需要来选择搭建方式,搭建账户不是玩游戏,可别想往哪里投放就往那里投放!!!


搭建小预算账户一般建立5到10个计划。


单产品单地区


搭建方式:需求+设备(第一阶段+PC、第二阶段+移动......)


单产品多地区


搭建方式:地区+设备(北京+PC、上海+移动......)


注意,你可以在投放的过程中加一些品牌词、竞品词、低价引流词(转化过的搜索词、厂家词、价格词)


多产品多地区


搭建方式:产品+设备(鹅卵石+PC、鹅卵石+移动......)


注意:一般情况,在预算较少的情况下,如果投放多产品,建议两个产品为宜,不建议过多产品投放,产品越多,那么每一个产品所对应的预算就会减少


对于小预算账户而言,重点投放方向是CPC


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中大预算账户


中大预算账户的预算比较充裕,一般日预算是1000到5000元


在搭建中大预算账户的时候,一定要选好计划维度,控制流量方向。可以根据下面内容,看看需要怎样搭建


单产品单地区


搭建方式:


01.需求+设备(石英砂+PC、石英砂+移动......)


02.新建一个高转化维度计划,通过某时段+某设备的方式进行投放

举个很简单的例子,你觉得你的产品在14—19点效果很好,那么可以选择在这个时间进行投放,在投放过程中,建议选择价格词和转化过的词


单产品多地区


搭建方式:


01.地区+需求+设备(上海+第一阶段+PC、北京+第二阶段+移动......)


02.新建一个高转化维度计划,通过某时段+某设备的方式进行投放


多产品单地区


搭建方式:


多产品+需求+设备(产品1+第二阶段+PC、产品2+第一阶段+移动......)


多产品多地区


搭建方式:


产品+地区+设备(产品1+上海+PC、产品2+河北+移动......)


图片


在搭建不同账户的时候,要掌握自己的产品核心数据,清晰地了解自己产品对应的重点和非重点地区是什么、重点和非重点时段是什么、受众人群是哪些等等,如果你来最核心的数据你都不掌握,盲目去搭建,那你的账户肯定就是竞价行业所有账户中的陪跑员。

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