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为什么OCPC学习成功反而没量了？怎么样提升OCPC的稳定性？

发表时间：2023-02-03 15:25作者：胖九来源：厚昌营销学园

竞价广告投放

影响OCPC起量的关键

我们都知道OCPC的作用是放量，能帮助账户在短时间内把钱花出去，但是即便如此，也会出现OCPC跑不出量的情况，我给大家总结了3个影响OCPC起量的关键要素。

1）建策略前


竞价推广OCPC再怎么神奇，也是建立在账户选词、账户结构、出价、创意、页面等基础上的，OCPC做的是帮我们优化出价、匹配模式的环节，虽然说这2个环节，占OCPC不起量因素的50%。
但是还有很大的一部分因素在于建策略前：账户结构、选词策略、创意样式文案、页面内容与转化点设置，这些对于百度竞价广告投放OCPC账户起量都有很大的影响。

  • 账户结构：账户结构是否清晰，有没有按照PC/移动端单独的划分计划？

  • 选词：你账户选的词对不对？

  • 创意：创意写的怎么样?如果你是用户会不会进行点击？

  • 页面：自己能不能看得下去？

这些都是建策略前需要做的工作，不要一不起量就认为是平台的问题、平台没有量，你要先检查下自身的问题。

2）建立策略中


策略建立中，主要是流量范围选择，计划绑定数量、出价方式选择与出价金额设置，这些在进行选择的时候都是有技巧的。

  • 绑定哪个计划、不绑定哪个计划？

  • 是绑定2个还是绑定20个？

  • 出价方式选择放量模式，还是选择目标转化成本，还是选择增强模式？

  • 包括选择出多少钱，100还是40，亦或者3块？

这些都是影响百度竞价OCPC账户起量的重点影响因素，大家一定要做好。

3）建立策略后


建立了策略之后，影响百度竞价OCPC账户起量的重点就是你的心态和优化问题：
心态调整不到位，还是想着对账户100掌握；
优化操作不合理，建包之后收量操作较多。
建立一个OCPC包之后，第二天发现一个不相关的词，然后否掉;第二天发现有不相关关键词，赶紧短语否定、暂停关键词，做了一堆收量操作，甚至还去降价，然后你会发现账户没有量了。
一方面我们想要去放量，但是你实际做的都是一些收量操作，自然不会有放量的效果。
如何提高OCPC的稳定性
想提高OCPC的稳定性，90%取决于建模是否准确。所以，百度竞价OCPC要想跑的好，OCPC模型一定要建好！

OCPC建包前准备


1）清晰的账户结构：要有专门投放PC端的计划，专门投放移动端的计划，有低价跑量的词等，根据不同的产品分成不同的计划，不同的关键词词性有不同的单元，这个是非常重要的;尤其是多产品、多预算更要重视账户结构，这个涉及到你之后绑定哪个计划。
2）创意样式优化：包括创意文案和创意样式，在建包前都需要去完善去优化
3）做好关键词筛选：尽量多得整理关键词，分好单元、关键词出价策略等
4）对否词进行清理：OCPC同样受否词的制约，否词可以帮助我们规避一些需求，为了减少误伤，要及时清理否词包，尤其是短语否词。

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生效范围选择


成本要求要一致，转化目标要一样，推广业务要类似。
如果业务差得比较远，去跑OCPC流量探索不清楚，不知道从哪入手，就会导致流量成本忽高忽低。
注意：品牌词、竞品词不要绑定投放包，品牌词一般跑CPC。

转化目标选择


浅层转化目标容易导致模型不太准确，所以优先选择深层次的转化类型。
同时不要混合，同时放一个深层的一个浅层的这个是不对的，要么都是深层的、要么都是浅层。
PS：百度竞价OCPC分为深层和浅层，深层基本上是电话拨通、表单提交，真正能够拿到用户联系方式比较准确；浅层就是账户按钮点击，一句话咨询、表单按钮点击这种浅层次的。

操作频率


建包后的前5天至关重要，不要随便去调整出价，会影响到你模型的准确度。
大量的否词、频繁地调整出价、大量更换账户关键词，更换转化方式，更换落地页，这些都是不建议操作的，前几天成本高点，只要能接受，就少动账户。
文章分类： 盘盘平台
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