信息流广告|什么样的文案才能吸引用户目光？

现如今人们打开手机，铺天盖地的信息流广告席卷而入，各式各样的广告创意写的是五花八门，那么如何才能在众多广告中脱颖而出呢？今天小编就在这里为大家分享几个关于信息流广告创意的撰写小技巧，帮你写出高质量的广告创意！

总体来说，信息流广告创意需要具备两个要素：1、吸引力；2、相关性。

吸引力是指吸引用户眼球，引导用户点击广告的能力，相关性则是指贴合产品用户人群属性，抓取有效流量，而我们撰写信息流广告创意也要围绕这两方面进行。

大道理大家很容易明白，但真正着手写的时候往往会犯难，下面小编就为大家提供几个信息流广告创意撰写常用的几个小套路，供君参考。

1、“标题党”很有效

“标题党”即是指借用比较夸张的标题来吸引用户点击查看，虽然“标题党”让很多人深恶痛绝，但是应用在广告创意里毫无疑问是非常有效的提升点击率的一种手段。但只提升了点击率并不算是一条高质量的广告创意，毕竟转化才是做广告的最终目的，因此如何借用“标题党”写出既有高点击又有高转化的广告创意是最重要的一点，下面我们依旧举例来方便大家理解。

• 例如某炒股软件的信息流广告文案：“亏大了！炒股这么久才知道这里每天盘前公布股票池，还送股票策略！”——运用夸张的字眼，挑起爱炒股网民的情绪，激发用户的好奇心，驱使用户点击广告，完成咨询。

• 例如某干洗加盟客户的信息流广告文案：“想创业，就找xx干洗店加盟，免费培训，0基础学开店，总部全程扶持！”——“免费”、“0基础”等夸张的字眼很容易让用户动心，从而产生咨询的冲动。

2、活用“特殊”字符

人是视觉动物，一些“特殊”的字符会更容易引起人们的注意，吸引人们的目光，因此我们可以活用这些字符，运用到我们的广告创意中，从而达到吸引用户点击的效果。

这里的“特殊”字符主要是指这3种：数字、强调性词语、标点符号。

A、数字

简单的阿拉伯数字因为其独特于中国汉字的造型以及通俗易懂的含义，往往更能够引人关注。

• 例如某招聘网站的信息流广告文案：“找工作就到xx！月薪8000-20000元，五险一金，离家近！”——通过简单明了的数字，既切中了用户找工作最关心的薪资待遇问题，也能够让用户在众多的信息流广告中快速抓住用户的眼球，诱人的数字也可以进一步吸引用户点击广告从而咨询。

• 例如某汽车的信息流广告文案：“680km超长续航，充一次电通勤两周，购车尊享36期0息”——“680”、“36”、“0”，多个数字的连续冲击更容易集中用户的注意力，持续加深用户印象，让用户驻足停留，从而产生有效点击及咨询。

B、强调性词语

除了阿拉伯数字之外，有些文字短语也比较容易引起人们的关注，比如“通知”、“注意”、“公告”等词语，人们往往对这类容易引起警惕的字眼抱有一种需要正视的态度，从而提升用户关注度，提高广告点击率。

• 例如某防水装饰公司的信息流广告文案：“通知：征集石家庄188名房屋漏水业主！免费上门勘察漏水！”——“通知”，以一种类似公文的格式撰写广告，更容易引起用户的注意。

• 例如某教育培训机构的信息流广告文案：“公告：2023教师资格证考试开始报名啦！点击咨询，免费获取报名流程！”——“公告”一般在发布比较重要的信息时使用，因此更容器引起用户注意，吸引对教师资格证考试感兴趣的人群点击广告，从而咨询转化。

C、标点符号

除上述两种字符之外，活用标点符号也是比较常用的一种手段。不论是富含感情色彩的“！”、“？”，还是醒目的“#”、“【】”，在一众文字中总会相对突出，更容易吸引用户的注意力。

• 例如某款小游戏的信息流广告文案：“#xx来找茬#下图有哪几处不同？跟xx一起来玩吧！”——“##”突出了游戏名字，方便用户更容易记住，“？”则引发用户好奇心，吸引用户不由自主的被下方图片吸引，“！”则给以用户进一步的心理暗示，吸引用户点击广告，提升转化。

• 例如某炒股培训课程的信息流广告文案：“【最后一期】K线图、MACD、KDJ、筹码分布，0元K线入门课速抢！”——“【】”加粗的方括号非常显眼，强烈的对比很容易吸引用户的眼光，从而吸引用户阅读广告，进而完成点击、转化的动作。

3、挑起用户情绪

人不光是视觉动物，也是感情动物，人的各种行为动作往往受情绪的影响非常大，因此掌握如何刺激用户，挑起用户探索的情绪是广告创意致胜的关键。信息流广告是根据一定的条件定向推送给网民的一种广告形式，因此我们的广告创意需要能够挑动网民的好奇心，进一步提升网民潜在的需求感，才能成功引导网民点击广告，完成转化。

• 例如某酒水公司代理招募的信息流广告文案：“想创业没人没资金？xx酒水代理招募，1人可干，低成本创业，轻松当老板！”——站在用户的角度，点出用户的痛点，继而提出解决方案，贴近有创业需求的用户群体心理，完美激发起用户的好奇心，让客户产生心动的情绪，从而完成转化。

• 例如某短视频培训的信息流广告文案：“上班族·宝妈·自由职业者，只需一部手机！学会这个短视频变现教程，你也能用短视频赚钱！”——通过列举了三种职业：上班族、宝妈、自由职业者，圈定了短视频教程所面向的用户人群，给这部分用户一种更贴近自身情况的感觉，让用户产生亲切感及信赖感，同时通过“只需一部手机”、“赚钱”等描述也进一步激发了用户的咨询欲望。

以上所有内容就是小编今天分享的关于信息流广告创意文案撰写的几个小技巧和套路，学会之后多次实践，灵活应用，相信你也可以成为随手就可以写出高质量高转化信息流广告的大神人物！