字节搜索广告有什么价值？发展现状介绍！

提到搜索广告我们想到的特性就是精准，区别于信息流广告这种依靠计划内的创意文案相关性触发人群进行广告转化的信息找人的模式，搜索广告这种用户主动表明业务需求，广告主主动承接流量的形式，能够带来更高效且更精准的线索转化。今天给大家介绍的是字节搜索广告推广价值及发展现状介绍！

第一，通过上图的数据，可以更加清晰和直观的看到字节搜索在整个字节广告生态里面的重要价值和意义。首先来看流量的供给，截至2020年，字节搜索的日均请求量级已经达到了五亿，对比国内主流的搜索引擎，流量水位做到了70%的水平。

第二，我们来看流量的来源，由于字节媒体的特殊性，字节搜索的流量来源57%，来自于用户的看后搜索行为，2023年产品和内容侧强强联动的方向，就是要为字节搜索广告提供源源不断的优质流量来源。

第三第四点综合来看，对比单一投放信息流广告的客户，搜索加信息流投放会为我们的广告主在用户触达上面提升12%-14%的用户触达，在整个广告效率的提升上面，搜索加信息流的组合形式可以帮我们的广告主提升24%广告投放效率，综合以上所有的内容，通过研究会发现字节搜索的广告价值会远高于信息流广告。通过一组数据展示了字节搜索广告，在字节生态的重要价值和意义。

简单分享下字节搜索产品在广告主最关心的流量供给方面做了哪些工作：

首先直接搜索广告的流量分类，简单可以分成两类，一类是手动搜索，一类是非手动搜索，也叫被动搜索。手动搜索就是指用户在抖音右上角的搜索按钮进行点击。从搜索框中主动进行相关关键词搜索的行为，在这个环节中字节提供了相对准确的相关关键词的预判，提升用户的搜索意愿以及搜索的商业价值。

上面这张图非手动搜索，左图称之为下拉拓词，右图称之为小蓝词。字节搜索和用户侧强联动的方向，通过自然内容不断地为搜索广告进行高频词的流量导入，来满足各个行业的搜索流量供给需求。

字节搜索广告也在不断地去满足各个行业，在不同业务场景下的转化诉求，主要体现在搜索结果样式的不断探索上。2023年，字节搜索会通过聚合页，商品卡，双列内容等一系列的搜索样式，满足各个行业的广告主转化诉求，同时所有产品也在不断的探索，广告主投放效率最大化，主要体现在广告位图文样式的积极探索中。

比如今年五一暑期，这种文旅行业的大促节点，就已经开启了这种低成本广告素材样式的投放效果测试，希望在未来能够不断的为广告主尽可能降低运营成本，同时又能够保障一定的搜索广告投放效果，那以上就是今年搜索广告在广告主最关心的流量供给和效果优化上面的主要方向和动作。

最后，也是大家最关心的目前各行业在字节搜索广告的流量填充情况以及流量竞争情况由于内容较多，就不进行过多分享了。

这里主要分享两个核心的结论：

字节搜索广告目前流量十分充裕，在当前的投放能力基础上，各行业至少都有65%-85%之间的流量，可以被填充用作广告使用。其次在供需关系上，可以很明确地看到一个特征，行业的自然内容供给越丰富，行业的搜索流量就越充裕，搜索广告来源，这个结论就顺利成章了。

以上就是今天给大家分享的字节搜索广告推广相关内容，希望对您的学习有所帮助！