降本增效：做好字节搜索广告手动投放

搜索广告投放手动出价也就是搜索直投的一些基建建议，其实在整个手动广告投放计划的搭建中，还是有很多注意事项的，最核心的四个影响计划的跑量和投放效果的指标：

1.出价

最核心会影响我们跑量效果的出价，由于搜索广告本身的逻辑和这个流量的特性，建议搜索广告的出价，以当前广告账户信息流转化成本为基础，采用不低于信息流广告出价的方式，对于搜索的直投计划进行出价设置，理想的状态是给到信息流转化成本的1.2倍。

2.计划数的设置

重点强调一个点，在于搜索广告区别于信息流广告计划，同样的关键词包，如果广告主设置了过多的广告搜索广告直投计划，计划与计划之间的竞争和挤压，会非常的显著，所以针对于搜索的直投计划的计划数量，建议单账户下同一词包和不同词包的计划分别对应设置4-6条，不建议再有过多的在投计划，这样可以更好的避免计划与计划，词与词之间相互的流量的挤压。

3.单计划的关键词数

需要注意一点，目前系统支持的单计划关键词上限是1000个，建议广告主设置不低于800个词，在单计划内进行投放，可以更好地帮助拓量，与此同时对于关键词的匹配方式，对于初次尝试字节搜索的广告主来说，非常建议广泛匹配的方式。

4.创意相关性

很多广告主关键词投放的内容和它的标题创意内容会出现不一致的现象，这里有个逻辑，建议广告主在设置搜索计划创意的时候，以一个用户的视角来进行判定。

举个例子，上面这张图账户下有一个品牌关键词，假设我是用户，搜索这个品牌关键词，我更想看到的内容是什么。这里有个需要注意的点，除了常规的口播类、混剪类等一系列的这种素材内容都可以之外，唯一一种素材类型，是不建议放在搜索广告里面，就是情景剧，尤其是那种反转类的情景剧。因为搜索广告用户已经非常明确地表明自己的业务需求，情景剧这种需要有一定的观看或者停留的产品，这种内容不适用于搜索广告的投放。

5.动态创意的开启

其实也可以在最大程度上帮助广告主去提升广告创意的相关性得分，从而保证更好的广告投放效果。

字节头条关键词搜索广告优势：

（1）精准定向投放广告，降本增效让广告预算花的值。

（2）后台操作灵活，数据报表实时呈现。

（3）字节搜索长尾关联词ocpc投放，智能控制节约成本。

（4）可多维定向，更精准地覆盖人群。

（5）自然搜索流量逐渐增大，付费搜索广告变现才是王道。

利用今日头条广告引流的行业有哪些？比方说：

（1）家居类客户，投入搜索广告的成本相比信息流广告，效果提升了一倍，节约了一半的成本。

（2）车行借助字节头条平台“视频阅读、图文阅读、环境特征、广告行为”四个维度，通过长期积累用户的大数据，获得了大量且实用的购车信息，带动了销售增长转化。

各行各业都可以通过字节今日头条带来有效的客户资源，如何利用字节今日头条获取更多的转化流量，就需要非常了解推广的方式、推广的玩法、还有运营技巧等。