今日头条广告投放如何从关键词出发，达到降本增效目的？

今日头条广告投放如何从关键词出发，达到降本增效目的？今天小编就来给大家简单的分享一下，希望对各位在进行今日头条广告投放时有参考意义！

1.前期尽量广泛匹配

字节今日头条搜索广告在投放前期时，除了做高强度关键词外，还要通过大量的广泛词来匹配，覆盖足够多的用户搜索行为和搜索场景，有了一定量的投放数据积累，再进行优化筛选出效果好的精准关键词，只做高强度词会导致流量严重不足。

2、短语匹配

在前期阶段，通过广泛匹配关键词达到一定的投放数据积累后，再选择效果比较好的关键词，进行短语的匹配，短词匹配的精准度高可以有效覆盖目标用户。

3、创意多蹭热点流量

头条搜索广告的创意形式多样化，如视频、小图、大图、组图等样式，通过多样的广告文案创意，符合多种用户场景和需求。

4.蹭关键词

热点内容本身就自带流量效果，要懂得及时把握热点流量信息，有助于对整个广告综合效果的提升。举个例子，婚纱摄影行业，可以借助某明星结婚的热点信息，比方说明星结婚时的婚纱穿着风格、婚纱款式、婚纱照等关联信息，从而带动整体广告的搜索量。

字节今日头条广告关键词搜索的出价技巧

关键词的出价技巧，如果掌握方法不对，可能预算消耗完了，广告都还没跑起来。掌握的好是可以有效提升效果控制降低成本，而不同的关键词出价方式，可以从实际情况进行调整优化。

1、关键词广而泛时选择转化出价

在大批量增加关键词后的情况，关键词的出价技巧，建议是选择转化出价的模式，就是选择OCPM/OCPC，提升整体的效果。

2、关键词精而少时选择点击出价

在高转化、高频关键词的情况下，建议是选择CPC点击出价的方式，在不超广告成本预算的情况下，让广告拥有更多的曝光流量，覆盖更多的用户群体。