腾讯广告账户运营方法论分享

由于腾讯广告投放的资源位众多、链路复杂，也导致了很多广告主在账户运营方面遇到了很多困境，诸如账户基础设置、投放优化、广告上新、广告调整等，今天小编就带大家了解一下腾讯广告投放的账户运营技巧，希望能够帮助到大家。

一、账户基础设置

1）单账户要求/日耗：日耗[2万] 。

2）账户数量建议：2-3个。

3）在线广告数：单账户10-20条。

4）日上新广告数：单账户5-10条。

5）预算建议：单条广告预算不限。

6）出价建议：

①冷启动期间若遇到跑量困难问题，可适当向上调整出价，每次调整比例为目标成本的5%。

②起量后优化成本，避免突然降价导致掉量，请根据成本、跑量速度把控，逐步降价，单次降价控制在5%以内，1天调价不超过2次。

二、账户重复广告投放优化建议

1）重复广告定义：

在同一账户下，与存量广告在创意上存在高度相似的广告。

2）如下操作会被系统判定为重复素材。

①完全复制相同视频/图片。

②创意缩放/旋转/调整角度/仅更换纯背景色。

③logo/文案/背景色小范围调整，诸如此类的调整幅度过小，内容变化不大。

④加黑色边框/高斯模糊等，或者特定内容边框/窄小边框等。

⑤视频内容相同，仅替换音频内容/仅小范围更改视频时长。

⑥广告出价、图片/视频、文案、出价方式、落地页等完全一致。

3）账户投放要求：

①规避：优化账户新建动作，避免任何形式的直接复制存量广告（包括手动复制/api调用复制/智能投手或批量新建功能复制，并同时不调整例如素材、出价、定向、版位等配置）来作为新广告投放的行为，如后续整体账户重复广告占比仍较高，会针对相关账户做进一步投放限制。

②优化：素材创意建议优化多样性并提高新鲜度，或在投放端上针对出价、定向、版位、优化目标等设置进行差异化搭配素材创意，同一账户下建议重复素材（相似度高达90%）新建/送审量≤5条。

三、广告上新注意点

1）在投广告数建议：

每日在投广告至少>10条，根据账户内头部广告拿量情况酌情增减，如有稳定跑量头部广告可适当减少在线广告及上新数量，反之则需增加。

2）上新时间点建议：

每日高峰时间：早8、午12、晚18，提前安排广告过审，并且提前2个小时开启。

非高峰时段：在一天中的不同时段上新，并且不定期上新。

或可参考账户历史投放数据，流量高峰时段，提前安排广告过审和投放，有助于账户拿量。

3）上新条数建议：

每日上5-10条，并且可以进行ab测试，注意重复广告的规避，需要重点关注同时上新可能会导致集团账户内部竞争严重，建议错开上新时间，可考虑4-6小时上线一批新广告。

当前腾讯账户会根据前一日消耗，限制当日可新建创意数量，所以当新建广告时，减少使用动态创意频率，并且减少总新建创意数量，制作更加精简高效的广告创意，避免达到当日可新建创意上限。

4）空耗广告建议：

关注账户内最近2-3日空耗广告占总消耗的比例情况，如果占比升高，应当适当减少当日新建广告，如果占比降低，可以考虑增加当日新建广告数量。

四、广告调整建议

1）盯盘时效：

最少每个小时刷新一次数据，半个小时、15分钟更佳。

2）盯盘指标：

关注ctr、cvr、ecpm、cpa4个指标，出现衰退时及时做正向调整或复制上新。

3）正负向操作：

①正向操作：扩大定向、提价、提升预算、老广告开启一键起量等。

②负向操作：缩小定向、降价、增加不可突破定向条件、缩小预算、暂停广告等。

③正负向操作中的调整出价&调整定向每日单条广告不超过2次，出价调整每次在原本出价的5%-10%范围。

4）控停操作：

广告超成本是否控停，需要结合实时数据判断，例如：当广告近1小时起量趋势OK且成本有下降趋势，则可以放宽标准。

5）降本操作：

成本高之后，暂停测新，将成本较高的推广计划控制预算，账户预算留给低于整体成本的推广计划投放，拉低整体账户成本。

五、广告关停建议

1）新广告：

新广告上线后超过24小时，曝光不足5000/学习期内消耗仅几十元/单条广告消耗超过1.3倍出价，且无转化，可直接关停。

2）老广告：

①历史成本/量级稳定的广告，如果当天成本超过1.3倍出价，可以拉空当日时段改成次日投放，观察第二天数据情况，若广告持续衰退则需要及时进行正向调整，如开启一键起量、提价。

②若7天内出现3次超成本1.3倍的情况则需放弃该广告，上新多培养新广告。

3）僵尸广告关停：

近3天累计消耗低于出价或近3天转化量少于1个，则关停。