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洞见营销

信息流广告是什么?信息流广告最大的特点是“广告就是内容,内容就是广告”。它可以与信息内容集成,给用户带来深度阅读体验。它不仅能让用户感到厌恶和接受,而且能将广告商希望展示给用户的信息内容传达给用户。而且,大多数平台依靠人工智能,实现个性化广告对需求目标群体的精准推送,使得广告商的每一个广告都具有性价比。信息流的优势?移动互联网时代迎来爆发式增长,几乎所有互联网媒体都推出了信息流广告平台,受到...

优化师的日常工作中接触最多的就是广告投放平台,很多优化师一度把自己形容成一个无情的上计划机器,每天都得花费大量的时间去做这件事。近年国内广告投放平台通过开放Marketing API已经大幅提升了人效,通过批量的手段把优化师个人效率大幅提升。但这时又迎来了一个新的问题,随着市场开放,竞争加剧,建计划这件事就会开始“卷起来”,你100条,那我就1000条,再次陷入不断建计划的循环中去。对媒体而...

上回说到了传统广告有存在的必然性,传统广告多被认为是品牌型广告,其主要达到品牌宣传目的,很少直接产生销量,而与品牌型广告相对的是可以直接获取销售线索并产生转化率的效果广告。(效果广告也叫流量型广告)营销研究机构iProspect的调研报告显示了品牌广告与流量广告的紧密关系:37%的受访者是因为最近半年看到了一则电视广告才去搜索某家公司、服务或口号的详细内容的;20%的人是因为在报纸或杂志上看...

永远解不开的结与颠覆性方法如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词,私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型,大概率是必须提及的,但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如,广告效果的监测与衡量,作为数字营销的底层问题,虽然并非新事物,但由于其难度所在,一直在优化与升级的路上。 尤其是对于品牌广告的投放,各类衡量广告价值的指标层出不穷,但好像都不太能让人满意。最初,故事...

说起广告投放的目的,大家都很清楚。在任何时代背景下,商业广告,其最终的目的就是售卖产品或服务,这样说我想没有人会质疑。但售卖是所有人都能看到的结果,如何通过广告投放来达到这个最终的目标,才是我们广告人要认真思考的环节。这些年随着移动互联网的爆发,互联网广告也达到了一个前所未有的高度。很多人眼看他人高楼大厦拔地而起,便跟风追随,并寄予广告“一夜暴富”的希望。但我想说的是,广告只是一种手段,无论...

信息流广告优化转化效果差?素材优化不知从何下手?来,今天分享三个不同行业的优秀案例,从投放策略制定、创意文案设计、落地页优化策略等维度给出建议,为大家提供优化思路参考。01教育培训行业优秀案例• 案例背景:该项目为执业考证推广,属于高薪职业,或可吸引有意向提升收入水平的潜在人群• 案例来源:江西恒新广告有限公司   投放策略制定   1)预算:账户预算设置1000,计划不限预算2)位置:信息...

前两天收到很多小伙伴的消息,说自己做优化师一年了,依旧不知道该如何优化账户。比如:账户多久更新一次创意?账户出价有没有什么诀窍?……其实这些问题的答案都建立在数据分析上,我们需要监控数据、科学地进行分析数据,才能从中摸索出到底按什么原则进行优化账户。信息流广告优化逻辑当客户反映想提升业绩时,我们可根据营销漏斗按从上到下的顺序,对展现、点击、转化每个流程分别分析,寻找问题并解决。2. 影响点击...

  近年来,信息流广告慢慢被大家公司店家所应用,这也导致很多人针对原生广告的不了解。尽管绝大多数店家依然会沿用信息流广告开展产品的推广,可是这也没法摇晃原生广告在大多数大家人们心里的部位。在原生广告和信息流广告中间,究竟存有着怎样的区别,公司店家为什么会广泛挑选信息流广告开展品牌推广,这是一个非常值得思索的问题。  信息流广告和原生广告有哪些区别?  信息流广告:说白了信息流广告便是强调如今...

永远解不开的结与颠覆性方法如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词,私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型,大概率是必须提及的,但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如,广告效果的监测与衡量,作为数字营销的底层问题,虽然并非新事物,但由于其难度所在,一直在优化与升级的路上。 尤其是对于品牌广告的投放,各类衡量广告价值的指标层出不穷,但好像都不太能让人满意。最初,故事...

一、项目介绍一家自装超市—-4大维度识别潜力客户1.本土品牌,有一定知名度基础,拥有独立上万方大规模自主工厂;2.与众多知名材料大牌合作,主打13W整装送全套家具;3.线下门店众多,客资需求量大,客户利用多个渠道广告投放;4.有专业运营团队,广告投放意识强大,沟通成本很低。行业背景调查—-行业洞察A家居行业品类众多,品牌百家争鸣,商业模式多样化发展B装修公司且分散,消耗主力为各地区龙头装修公...

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