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洞见营销

“为什么你广告投了很多,收集的客户电话也很多,最终成交却没几个?”这是很多企业在广告投放中会遇到的实际问题;本文的主题《广告投放转化问题七步分析法》,正是以此为示例,通过演绎,全面展示其应用细节。  本文是根据个人以往的工作经验,结合已有的理论模型,提炼出来的,针对广告投放转化问题的分析方法与解决路径。内容主要包含四个部分:一是七步分析法的产生背景;二是七步分析法的流程和详解;三是方法的回顾...

01新计划起量了,但是成本很高怎么办?如果处于冷启动期,我们需要做的是将消消耗提起来,所以前期出价、成本高一些也是可以接受的,不影响。后续需要持续观察账户情况看成本表现,可以积累到一定数据看成本表现,降幅在20%左右算是正常延续。如果后期成本还是很高,那么整体计划将不会再分配到更多流量,大概率会成为尾量计划,建议关停。02老计划流量减少,成本升高怎么调?老计划成本升高、流量减少是很常见的一种...

2020年白酒股票的表现一骑绝尘,那么以白酒为领头羊的酒类行业的广告投放会在未来一、两年有怎样的趋势?近日,实力媒体最新发布的《商业情报——酒类:啤酒与烈酒》报告就为我们列出了几个重点的研究结果。

上周末在朋友圈看到,一场关于站内广告运营经验技巧分享的千人大会异常火爆,现场人头攒动,人员爆满,接着又在朋友圈看到有网友调侃:CPC价格又要上涨了。虽然是调侃,但也确实是不争的事实。最近这几年,导致卖家综合成本上升,利润率下滑的一个关键因素,无疑是站内广告成本上升,稀释了不少的利润。很多卖家遇到的最典型状况就是:不投放广告,没有流量没有订单;投放站内广告呢?有了流量和销量,但却无法实现盈利。...

综合分析了2021年Q1移动广告投放市场后,我们发现:1、游戏、软件应用、文化娱乐成为Q1重点行业,软件应用广告投放量同比去年上升明显;2、Q1广告形式仍然以图片为主;3、巨量引擎软件应用广告占比超三成,游戏成为腾讯广告、百度信息流重点行业广告主;4、“3·15”后手机清理类App 信息流投放不减反增,手机清理类App进入巨量引擎推广榜Top5……移动营销竞争激烈,庞大的人群与有限的预算下,...

  短视频在信息流广告投放中占比已经越来越高,在巨量引擎,教育行业的视频创意投放占比已经高于40%。抖音作为最热门的短视频平台,围绕其进行成本优化非常具有价值。下面就详细说说抖音短视频广告投放的这些细节。  1、抖音广告视频内容引导点击  通过测试发现,在视频内加入引导转化的按钮或者语音,可以提高点击率,进而提升提升转化量,降低成本。  测试素材结果如下:  视频素材,这是贴片,文案唯一的区...

最近收到一些朋友的询问:零基础如何入门做投放?刚毕业想做投放,需要做什么?我想转行,没有经验怎么入行投放? 今天就给大家分享一下广告投放小白怎么入门,怎么进入到一家公司去做广告投放业务?广告投放的热度随着近两年互联网的发展开始水涨船高,许多人认为广告优化师是一个能拿到高薪的工作,纷纷想转行。目前国内学校没有这个专业,大部分优化师都是在工作中边干边学,系统性的培训资料以及市面上相关沉淀也不是太...

2021年双11,主流电商平台依旧将采取“两波预售,两波引爆”的双节棍的售卖节奏。在新的大促节奏之下,双11、双12等年末大促的间隔缩短,平台和品牌不断释放出各种大促消息,加之内容平台达人的种草作品,都不断引燃着消费者的购买欲望。双节棍节奏,为品牌拉长了种草周期,争取到了被更多消费者选择的机会,但同时,也是对品牌能否在长周期、多引爆点的节奏下,持续实现种草转化的新考验。新节奏之下,今年的双1...

一、行业趋势分析大数据了解,每年的节假日来临之前,旅游出行行业需求量总会有大幅度提升。今日小编就以搜狗平台的数据为例,给大家分享一下旅游出行行业如何在节假日之前获取更多、更精准的流量。通过大数据分析,广告投放旅游行业趋势、洞察用户行为变化,为广告主提供切实落地的投放指南,助力在节假日节点提量增效。自2021年疫情逐渐平息以来,用户旅游出行需求也逐步复苏,节假日临近节点,相关的检索量也呈现了明...

  作为一个以知识问答为主的垂直社区,知乎拥有高粘度、清晰准确的标签和高付费潜力的用户,在商业化后受到越来越多广告主的青睐,尤其是教育培训、旅游、金融、房地产和网络服务的广告主。  知乎信息流广告的后台可以设置投放区域,因为不同的推广行业有不同的需求群体和需求区域。通过在账户后台设置广告区域,不仅可以节省广告投入成本,还可以实现广告的准确投放,达到预期的理想广告效果。  如此庞大的网络问答社...

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