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透视运营

今天,我们重点讨论的就是不久前正式发布的腾讯广告电商行业广告投放平台。香农在借鉴了热力学的概念,把信息中排除了冗余后的平均信息量称为“信息熵”,信息可以用来消除不确定性,在不断获取信息的基础上,我们可以逐渐的消除不确定性,也就是“熵”。熵经常被用来衡量系统的无序性,代表了混乱程度,一个系统越是混乱,代表熵越高,而想要降低熵所需要的信息量就越大。而此次发布的腾讯广告电商行业投放平台,可以认为是...

自2021年底,身边不止一位操盘手会问“现在做私域还有红利吗?”。私域已经发展了3年,现在做私域会不会太晚,流量成本这么高,还值得做吗?常常有品牌发出这样的“天问”。私域,经过这几年的发展,几乎让每个品牌都形成“要做私域”的基本认知。到流量红利不断减弱的今天,什么是私域运营接下来的趋势走向?未来的私域营销还存在哪些品牌机会点?01以人为本运营流量,微信生态营销迈进新阶段作为一名营销团队的负责...

作为一名深耕腾讯渠道的游戏行业优化师,从近两年来,越来越感觉到买量的困难。一方面是进场的游戏越来越多,大家都要抢优质的流量,加剧了买量的成本;另一方面是素材创意更新慢,甚至有些品类的素材样式基本没变过。这也造成了优化师们越来越内卷,在日常投放中,也会经常遇到一些问题,如:领导天天催着加量,怎么加?优质计划掉量了要怎么优化?跑量成本过高是什么原因,该怎么降成本?其实这些大多都是优化师实际操作账...

对于我们中小商家来说,收入不易,希望花出去的每一分钱都得有效果。但是在产品多、没有爆款、预算有限的情况下,给哪个投广告更有效呢?如果刚开始广告投放,量少、ROI不高,领导催得急,优化师该怎么办呢?这里通过一个案例分享一下:我接到一个知名度和品牌力都不高的牛奶品牌投放账户之后,我是如何通过“选品-找人-测图”三步走的优化思路实现ROI翻倍的。也欢迎大家交流学习~干货较多,可以先收藏留着慢慢看。...

一到撰写创意的时候就会莫名感到头疼心烦,恨不得把头都挠出个大窟窿。如果你面对竞价创意仿佛是洪水猛兽一般,那你大概率也是很难写出一个吸引人的竞价创意。所以从现在开始放下心里的戒备,开始尝试以平常心、热爱的心去撰写一条竞价创意。但是,仅仅靠爱发电是不行的,还是需要掌握一些技巧、一些方法的。所以今天给大家分享一下一条好创意的必备四要素!竞价创意介绍为了防止部分新手竞价员对竞价创意的认知是模糊的,所...

SEM 投放初期相当简单,搭建好基础账户后你甚至不需要做精细关键词报表与数据分析便能获取较高的 RIO。黄金期过后困扰大多数从业者无法摆脱根据 KPI 盲目的加词优化创意等技巧,却忽略了流量和业务之间更深层的关系。如何跳出迷茫,追根溯源,其实就是站在市场的角度解决 SEM 投放策略,简单来讲就是如何解决 5W 模型。1产品不同情况如何投放?产品不同,寻找渠道最佳临界点:1、产品在 x1 左右...

我做信息流广告已经很多年了,但最近觉得自己好像遇到瓶颈期,比如优化账户总是难以见到效果,感觉在工作时总是很吃力,我该怎么办啊?这是最近在信息流广告交流群内见到的一个问题,相信很多优化师都遇见了这样的问题,尤其是一些从事信息流行业较久的优化师。绝大多数的优化师在发觉这个问题时,但往往会把原因归结于“信息流越来越难做了”。你有没有想过,很有可能不是信息流广告变得难做了,而是因为你根本没变。信息流...

今天我们整点小红书运营干货,需要大家沉下心思考,里面不少经验都是可以直接复用的。对于在新媒体广告投放平台做企业营销的小伙伴来说,我认为有三点一定要作为长期优化的思路,分别是平台算法、内容调性、运营策略。平台算法决定着我们账号流量分发的逻辑,内容调性决定着账号/单条笔记的曝光,运营策略是我们在平台上做内容为达成某个目的所采取的运营行为。不同的平台,平台算法、内容调性、广告运营策略都是不同的,所...

对于SEM推广而言,一条好的创意文案代表着高点击率与更好的用户筛选效果,同时也意味着oCPC模式下更精准的模型与更高的展现概率。前面有作者分享过如何了解自身产品,深挖用户需求并提炼出卖点与买点的(点击查看原文)。今天我想与大家分享的是,针对百度渠道该怎样挖掘文案信息与灵感,内容雷同的情况下如何通过文案撰写原则获取优势,还有对创意数据分析的看法。1创意灵感获取与个人灵感库的形成相信各位在学生时...

大家有没有觉得,无论是百度,还是其他的搜索引擎,放眼望去,同一产品或服务的互联网广告投放创意都是大同小异。比较困扰广大SEMer的是,不是不想出彩,而且绞尽脑汁也想不出来一条让人眼前一亮的创意来。最终还是沦为看同行都怎么写我就怎么写,这样的创意很难让人产生点击的欲望。那怎么样才能写出高点击率的创意呢?下面的逻辑方法希望能帮到你。1了解产品很多甲方的小伙伴经常认为,乙方客服给出的建议没有什么参...

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