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洞见营销

一、如何降成本?先说一个概念,eCPM,媒体预期每千次曝光所带来的收益。eCPM=bid(出价)*pCTR(预估点击率)*pCVR(预估转化率)*1000。今天我们试着从媒体的视角来看看CPM这件事。媒体会设置流量底价么?做一个极限假设,如果所有人的bid(出价),都出价1分钱,可以1分钱拿到你想要的用户曝光么?我的答案是你拿不到你想要的用户。从你确定你的目标用户人群的时候,你的目标用户就是...

我们在巨量千川推广时往往只会在乎自身账户的设置,信息流广告投放一旦效果不好也只会从投放找问题的所在。其实,想要巨量千川直播间推广效果好,除了自身账户设置外,商品的选择也是非常重要的一个环节。正如直播中常提到的“人货场”,其中“货”也是影响直播间效果的一个重要因素,如果你的“货”没有,那么用户很难在众多信息中为我们驻足的。那么,巨量千川如何选品呢?巨量千川直播间推广产品选择又有哪些方法技巧?今...

过去几年,人们习惯了竞价广告推广带来的红利:一条线索几块钱、十几块钱就能获得一个用户电话、随随便便提个出价占住排名就有线索。无论是什么行业,以前总能在竞价广告推广中赚得盆满钵满,开个户,充上钱,不需要了解太多竞价知识,关键词、创意、页面一顿怼,给个出价账户就能跑起来,再凭着心情提一下价格,有了排名效果就起来了。但现在,2022年的竞价广告推广,已经没有了这样的红利。无论是广告成本、还是人力成...

投放中是否经常会遇到广告没有曝光?那到底是什么原因导致的呢?今天我们来讲讲:一:低eCPM-广告竞争力不足低eCPM-广告竞争力不足,此为拿量困难的主要原因,eCPM受出价、CTR、CVR三者影响。如何解决?几个腾讯发布书目数据和大盘数据可以作为参考,再来做出自己的调整。图一:数目数据图二:自媒体小说每周大盘数据看板图三:小说app每周大盘数据看板二:定向过窄罗卡定向上选卡了太多,人群包上又...

近年来,广告主对广告效果的考核愈发严格。如何将全域数据资产融合再利用,实现离交易更近的深度转化,成为广告主关注的重点。在此背景下,如何扩充营销平台模型学习的样本量,能帮助广告主营销转化走出关键一步。2022年3月,作为百度全链智能营销数据引擎的观星盘,推出了一方全域数据资产融合能力。广告主通过将其高价值数据与百度数据融合,可完成从百度域外转化行为归因,到全域人群意图分析,再到人群精细化再营销...

  教育行业一直都是广告主中的一大金主,如今信息流广告这么火热,教育行业当然也不会放过这个投放广告的机会,下面聚亿媒小编就给大家说说教育行业如何投放信息流广告?    1、首先大家要明白信息流广告是原生广告,要和内容完整、有机的结合在一起,实现高点击率。  2、信息流广告是主动广告,我们可以在用户没有需求、有潜在需求的时候,暗示用户、辅助用户、影响用户完成购买决策,所以说我们要根据用户的不同...

网易云音乐几乎是每个年轻人手机上的必备软件,网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数达2亿+,在线音乐服务月付费用户数达2890 万人。且用户多以90后、00后为主等年轻群体为主,而且用户普遍分布于一、二线城市,年轻群体很活跃对于新鲜的事物接受度比较高,并且消费购物能力很强。基于这样的基础之上许多的广告主会选择网易云来投放广告,但是想要在网易云上投放广告,最终要的就是网易云广告开户,只有通过网易云...

从广告生命周期的视角,我们可以将广告账户,一般分为三个时期。分别是测试期、放量期、账户稳定期,每个阶段的优化侧重点各不相同。今天结合三个时期,来给大家来分享下各个时期的我的一些玩法。01新户测试期新户测试周期大概1—7天(如果顺利的话可能1天就能度过,当然大多数账户还是需要测试几天的),主要是测试出合适的版位、合适的定向(包括莱卡定向、人群包、系统推荐)、转化好的素材和文案方向、转化好的落地...

2021年视频号直播带货销售快速增长,其中私域占比50%,复购率达到了60%。越来越多的品牌,尤其是在微信布局私域较早的品牌,将资源往视频号倾斜,深入发掘视频号直播带来的业绩增量,并取得了业绩突破。1微信生态赋能视频号直播差异化价值凸显随着功能的不断迭代和完善,视频号可以串联起品牌在微信生态内的各个触点,也具备了更强的服务用户的属性。对于品牌方来说,视频号直播间不是单纯的销售渠道,而是一个新...

首先快手信息流广告开户有两种模式:官方和代理商一、官方:官方会根据广告主所提供的资料上交审核,但是不会提供其他指导服务,有可能会因快手信息流广告开户资料填写不正确被打回修改。二、代理商:代理商一般都会有专人指导开户资料的填写,能确保实现快速开户。代理商同时也可以帮忙做广告后期的代运营。在快手信息流广告开户之后,就要预存广告费在账号里,因为广告都是按照点击计费的,如果账户没有广告费的话,广告就...

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