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洞见营销

上回说到了传统广告有存在的必然性,传统广告多被认为是品牌型广告,其主要达到品牌宣传目的,很少直接产生销量,而与品牌型广告相对的是可以直接获取销售线索并产生转化率的效果广告。(效果广告也叫流量型广告)营销研究机构iProspect的调研报告显示了品牌广告与流量广告的紧密关系:37%的受访者是因为最近半年看到了一则电视广告才去搜索某家公司、服务或口号的详细内容的;20%的人是因为在报纸或杂志上看...

永远解不开的结与颠覆性方法如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词,私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型,大概率是必须提及的,但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如,广告效果的监测与衡量,作为数字营销的底层问题,虽然并非新事物,但由于其难度所在,一直在优化与升级的路上。 尤其是对于品牌广告的投放,各类衡量广告价值的指标层出不穷,但好像都不太能让人满意。最初,故事...

说起广告投放的目的,大家都很清楚。在任何时代背景下,商业广告,其最终的目的就是售卖产品或服务,这样说我想没有人会质疑。但售卖是所有人都能看到的结果,如何通过广告投放来达到这个最终的目标,才是我们广告人要认真思考的环节。这些年随着移动互联网的爆发,互联网广告也达到了一个前所未有的高度。很多人眼看他人高楼大厦拔地而起,便跟风追随,并寄予广告“一夜暴富”的希望。但我想说的是,广告只是一种手段,无论...

信息流广告优化转化效果差?素材优化不知从何下手?来,今天分享三个不同行业的优秀案例,从投放策略制定、创意文案设计、落地页优化策略等维度给出建议,为大家提供优化思路参考。01教育培训行业优秀案例• 案例背景:该项目为执业考证推广,属于高薪职业,或可吸引有意向提升收入水平的潜在人群• 案例来源:江西恒新广告有限公司   投放策略制定   1)预算:账户预算设置1000,计划不限预算2)位置:信息...

前两天收到很多小伙伴的消息,说自己做优化师一年了,依旧不知道该如何优化账户。比如:账户多久更新一次创意?账户出价有没有什么诀窍?……其实这些问题的答案都建立在数据分析上,我们需要监控数据、科学地进行分析数据,才能从中摸索出到底按什么原则进行优化账户。信息流广告优化逻辑当客户反映想提升业绩时,我们可根据营销漏斗按从上到下的顺序,对展现、点击、转化每个流程分别分析,寻找问题并解决。2. 影响点击...

  近年来,信息流广告慢慢被大家公司店家所应用,这也导致很多人针对原生广告的不了解。尽管绝大多数店家依然会沿用信息流广告开展产品的推广,可是这也没法摇晃原生广告在大多数大家人们心里的部位。在原生广告和信息流广告中间,究竟存有着怎样的区别,公司店家为什么会广泛挑选信息流广告开展品牌推广,这是一个非常值得思索的问题。  信息流广告和原生广告有哪些区别?  信息流广告:说白了信息流广告便是强调如今...

永远解不开的结与颠覆性方法如果我们总结2021年品牌广告主眼里的关键词,私域、CDP、DTC、直播、个保法、数据资产、数字化转型,大概率是必须提及的,但每一年总有一些老语汇依然会被反复谈及。例如,广告效果的监测与衡量,作为数字营销的底层问题,虽然并非新事物,但由于其难度所在,一直在优化与升级的路上。 尤其是对于品牌广告的投放,各类衡量广告价值的指标层出不穷,但好像都不太能让人满意。最初,故事...

一、项目介绍一家自装超市—-4大维度识别潜力客户1.本土品牌,有一定知名度基础,拥有独立上万方大规模自主工厂;2.与众多知名材料大牌合作,主打13W整装送全套家具;3.线下门店众多,客资需求量大,客户利用多个渠道广告投放;4.有专业运营团队,广告投放意识强大,沟通成本很低。行业背景调查—-行业洞察A家居行业品类众多,品牌百家争鸣,商业模式多样化发展B装修公司且分散,消耗主力为各地区龙头装修公...

婚庆行业在我国一直是一项刚需产业,近年来,随着人们生活水平的不断提高,加之“90后”逐渐步入“适婚年龄”,已成为朝阳产业的婚庆行业,正逐渐步入服务行业的主舞台。根据数据显示,用在婚庆上的消费呈几何倍数增长,而消费者的偏好,也从传统的婚礼仪式向着更有新意、有创意的婚礼倾斜。为了能瓜分这块诱人且极具潜力的“蛋糕”,大大小小的婚庆公司使出浑身解数,从“创意求婚”到“电影婚礼”等一系列新颖的产品,如...

信息流广告优化的展现机制eCPM指预估每千次展现,广告平台的收入。也是影响广告展现量的根本因素。接下来看看不同计费模式下,eCPM对应的公式:CPC曝光免费,点击计费:eCPM=消耗/曝光*1000=出价*点击量/曝光量*1000=出价*点击率CTR*1000举例:广告A出价1点击率1%可得eCPM=1*1%*1000=10广告B出价0.5点击率3%可得eCPM=0.5*3%*1000=15...

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